Du willst wissen, in welche Richtung sich die Videobranche in den nächsten Jahren entwickelt und welche neuen Vorteile sich für dein Video-Marketing ergeben? In diesem Beitrag werfen wir einen Blick auf die aktuellen Zukunftsträger der Videobranche.
Immer mehr Unternehmen nutzen Video-Marketing. Der Anteil an Unternehmen stieg von 2017 mit 63 % auf 87 % in 2019 an. Das liegt insbesondere an der ansteigenden Popularität von Videos und der ständigen Weiterentwicklung des Konsumerlebnisses.
Videos sind ein Megatrend
Seit 2017 sind Videos ein Megatrend im Internet. Zum einen schauen sich immer mehr Konsumenten Videos an. Das wird an den steigenden Nutzerzahlen auf YouTube und dem erhöhten Engagement bei Videos auf Social Media deutlich. Zum anderen wird das Konsumerlebnis eines Videos durch Personalisierung und technische Optimierung stetig verbessert. Daraus folgt ein deutlich stärkerer Einfluss auf Konsumenten in der Zukunft des Video-Marketings.
Virtual Reality
Virtual Reality dürfte dir ein Begriff sein. Bereits 1991 kam mit Sega VR die erste Virtual Reality Spielekonsole auf dem Markt. Als Virtual Reality bezeichnet an eine digitale Welt, wie in einem Computerspiel. Anstelle eines Computers kommt hier eine Computerbrille zum Einsatz. Mithilfe dieser können die Bewegungen des Nutzers erfasst und mit der Virtual Realitiy synchronisiert werden. Anstatt von Controller, oder Tastatur benutzt du einfach deine Motorik.
Das Virtual Reality mehr Potenzial als die Zukunft von Computerspiele besitzt, dürfte spätestens 2014 deutlich geworden sein, als Facebook die Firma Oculus VR (Virtual Reality) für stolze 2 Milliarden US-Dollar kaufte.
In den letzten Jahren ist die Virtual Reality Technik in vielen Einsatzgebieten erfolgreich genutzt worden. Eine resultierende Weiterentwicklung der Virtual Reality ist die Augmented Reality.
Augmented Reality
Die Augmented Reality ist eine Mischung aus der Virtual Reality und der tatsächlichen Realität. Denn hier werden digitale Inhalte mithilfe einer Brille in die Umwelt des Nutzers integriert. Diese Weiterentwicklung legt ihren Fokus deutlicher auf die Funktionalität dieser modernen Technik und wurde bereits in der Medizin und im Militär getestet.
Die Marketing-Vorteile von Virtual Reality und Augmented Reality
Virtual Reality (VR) und Augmented Reality (AR) lassen sich zukünftig in vielen Bereichen erfolgreich anwenden. Wie tief greifend die psychologischen Vorteile sind, zeigt der TED Talk des Entrepreneurs Thong Nguyen.
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Aber auch im Video-Marketing wird es interessant. Die Vorteile der Technologie liegen auf der Hand. Das Konsumerlebnis wird deutlich persönlicher und realistischer für den Nutzer. Dies steigert das Erinnerungsvermögen, sowie die Überzeugungskraft der Videos und könnte eine vollkommen neue Ära der digitalen Kommunikation einleiten.
Anwendungsbereiche von Virtual Reality und Augmented Reality
Virtuelle Besprechungen
Virtuelle Besprechungen werden mit Videokonferenzen bereits gut umgesetzt. Doch VR und AR heben die digitale Interaktion auf ein neues Level. In der Zukunft werden VR- und AR-Meetings zum einen das Gefühl der tatsächlichen Anwesenheit stärken. Zum anderen werden sie unzählige Funktionen besitzen, die ein Meeting deutlich effektiver gestalten. Folgendes Beispiel verdeutlicht dir das Potenzial dieser Technologien.
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Virtual Reality Meetings sorgen für eine vollkommene Anwesenheit im virtuellen Raum. Das sorgt für Vorteile bezüglich der Funktionen und der Konzentration.
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Der große Nachteil: Es ist keine Interaktion mit deiner Umwelt möglich, es muss alles digitalisiert werden. Zudem werden menschliche Signale stark limitiert. Eine Lösung wäre anstatt der Avatare wieder Videoausschnitte zu zeigen, oder diese realistisch zu digitalisieren, wie im ersten Beispiel von Augmented Reality.
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Augmented Reality Meetings, wie im ersten Beispiel gezeigt, lassen dich in deiner Umwelt und ergänzen diese mit digitalen Inhalten. Der Vorteil liegt somit ganz klar an der Interaktion mit deiner Umwelt. Zudem ist hier die Anwendung bei gemeinsamer Präsenz ebenfalls möglich und äußerst hilfreich.
Onboarding Videos
Auch die Einführung von neuen Arbeitskräften lässt sich vor allem mit AR attraktiver gestalten.
Passend zum Thema: ONBOARDING MIT ERKLÄRVIDEOS – BIETE DEINEN KUNDEN EINEN GUTEN START
Neue Mitarbeiter können den Onboarding-Prozess in den Büroräumen zunächst selbständig, in ihrem Tempo durchlaufen. Somit wird jedem Mitarbeiter, ohne einen ständig neuen Mehraufwand, ein optimaler Onboarding Prozess geboten. Anschließende persönliche Nachfragen runden den Onboarding Prozess schließlich ab.
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Videos von Events und Veranstaltungen
Veranstaltungen lassen komplett virtuell realisieren, oder nachträglich noch einmal erleben. So könne Erlebnisse, die schwer umsetzbar sind, oder zu teuer wären, einer breiten Zielgruppe ermöglicht werden. Audi bietet auf YouTube eine abenteuerliche Segelfahrt als VR-Event an. Das Erlebnis im Zusammenhang mit der Marke bleibt als Erfahrung im Gedächtnis und hat sicherlich eine starke Marketingwirkung.
Produktvideos
Produktvideos sind das wahrscheinlich unpopulärste Anwendungsgebiet bezüglich AR und VR. Dabei steckt auch hier unglaublich viel Potenzial. Die Technologien könnten genutzt werden, um dem Kunden eine optimale Einführung in ein neues Produkt zu ermöglichen.
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Doch das ist erst der Anfang. Viele Produkte und Dienstleistungen stehen im Zusammenhang mit der Umwelt des Kunden. Zum Beispiel, wenn ich Möbel kaufe, oder mein Haus umbauen möchte. Mit Augmented Reality lassen sich diese Dinge zuvor simulieren. Somit kann der Kunde sofort überzeugt werden und die Zufriedenheitsgarantie steigt.
L’Oréal ermöglicht es seiner Zielgruppe mit AR-Technologie verschiedene Make-up- und Haar-Produkte virtuell zu testen, um sich vom Kauf zu überzeugen. Natürlich sind diese Angebote nicht nur eine Produktberatung, sondern auch eine neue, spannende Erfahrung, die im Kopf bleibt.
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Lernvideos
Knapp 3 Millionen Abonnenten hat die Firma TheSimpleClub insgesamt auf ihren YouTube Kanälen. Sie produzieren Lernvideos und diese sind in den letzten Jahren immer populärer geworden.
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Denn Lernvideos vereinfachen Erklärungen mit visuellen Animationen. Das sorgt bei vielen Konsumenten für ein besseres Verständnis. Zudem lassen Lernvideos eine Anpassung an den individuellen Lernprozess zu. Hat der Nutzer etwas nicht verstanden, dann wiederholt er es. Dies schafft ein optimales Grundgerüst an Verständnis worauf im persönlichen Gespräch aufgebaut werden kann (umgedrehter Unterricht).
In der Zukunft könnten Lernvideos nicht nur im staatlichen Bildungssystem, sondern auch in der internen Kommunikation von Unternehmen eine wichtige Rolle einnehmen.
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Im Video-Marketing haben sich bereits Erklärvideos etabliert. Ein Erklärvideo kommuniziert dem Nutzer deutlich, wie ein Produkt, oder eine Dienstleistung funktioniert und welche konkreten Vorteile sich ergeben. Durch das schnelle Verständnis der Funktion und des Mehrwertes verkürzt sich der Entscheidungsprozess und du gewinnst mehr zufriedene Kunden.
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Interaktive Videos
Interaktive Videos erlauben dem Konsumenten dem Verlauf eines Videos zu bestimmen. Der Videokonsum wird somit zu einem personalisierten und kreativem Erlebnis. Der Konsument fühlt sich einbezogen und widmen dem Video mehr Aufmerksamkeit, da er selbst aktiv wird. 70 % der Marketer bezeichnen das Engagement bei interaktiven Videos mit ,,gut” oder ,,sehr gut” und 68 % versprechen sich ein hohes Potenzial in der Zukunft.
3D Erklärvideos
3D Animationen ermöglichen verständlichere Darstellung von Prozessen und Strukturen. In einigen Bereichen ist es von großem Vorteil, seiner Zielgruppe das Produkt, oder die Dienstleistung verständlich zu erklären.
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Das betrifft vor allem Unternehmen aus der IT-Branchen und stark spezialisierte Unternehmen. Zudem können Startups ihre Innovationen mit einem Erklärvideo verständlich präsentieren und somit schneller überzeugen und wachsen.
Wenn die Kunden nicht vom Fach sind, dann ist eine verständliche Erklärung der erste Schritt zur Überzeugung. Mit einem 3D Erklärvideo umgehst du diese Barriere und sorgst schneller für den Aha-Moment, auf den schließlich der Kauf-Moment folgt.
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Die Zukunft von Video-Marketing gehört dem Nutzer
Abschließend lässt sich sagen, je aktiver der Nutzer in dem Konsumerlebnis eines Videos ist, desto stärker ist der Effekt des Videos. Bei Videos, oder digitalen Animationen, die über spielerische Funktionen für den Nutzer verfügen, steigert sich das Engagement des Nutzers um unglaubliche 591 %.
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