Interaktive Videos – Aufmerksamkeit, Engagement und Brand Awareness

Du willst mehr Engagement und Leads mit deinen Videos generieren? Dann sind interaktive Videos ein interessantes Thema für dich. In diesen Beitrag erfährst du welche Vorteile interaktive Videos haben und wie du interaktive Videos einsetzt.

Was ist ein interaktives Video?

Ein interaktives Video beinhaltet interaktive Funktionen mit denen dein Zuschauer den Verlauf seines Video-Erlebnisses bestimmt. Dein Zuschauer kann mit auswählbaren Optionen das Thema, oder die Informationen seiner Wahl im Video aufrufen. Das können nähere Informationen zu Dingen im Video sein, ein bestimmtes Thema, das im Video behandelt werden soll, oder auch Weiterleitungen zu externem Content. 

Mit interaktiven Videos lässt du deinen Zuschauer bestimmen, was diesen interessiert. Das Video-Erlebnis wird somit automatisch personalisiert und du erreichst ein höheres Engagement. Zudem lernst du deine Zielgruppe anhand ihrer Entscheidungen besser kennen. 

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Die Interaktion mit einem Video bringt wertvolle Vorteile. Du willst wissen welchen konkreten Marketingwert interaktive Videos haben? Dann ließ jetzt weiter. 

Was sind die Vorteile von interaktiven Videos?

Die Interaktivität sorgt für ein neues, individuelles Video-Erlebnis für deine Zuschauer. Die konkreten Vorteile von interaktiven Videos erfährst du in diesem Kapitel. 

Erhöhe die Verweildauer mit interaktiven Videos

Ein interaktives Video wird im Durchschnitt 44 % länger geschaut als ein nicht interaktives Video. Der Grund dafür ist die aktive Teilnahme des Zuschauers am Video-Erlebnis. 

Eine erhöhte Verweildauer ist ein wichtiger Faktor. Zum einen erhöhst du die Chance, dass dein Call to Action am Ende des Videos deinen Zuschauer erreicht und du einen neuen Lead gewinnst. Du kannst übrigens auch auf Nummer sicher gehen, indem du während des Videos immer mal wieder… oder die ganze Zeit über die Action anbietest. Zum anderen wirkt sich eine hohe Verweildauer positiv auf das Ranking bei Google aus. 

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Erreiche mehr Engagement mit interaktiven Videos

Wie bereits gesagt, ein interaktives Video ermöglicht dem Zuschauer eine aktive Teilnahme am Video-Erlebnis. Voraussetzung ist, dass er die interaktiven Elemente auch nutzt. 

Ein um 300 % erhöhtes Engagement bei interaktiven Videos beweist, dass die Interaktivität bei Videos vom Zuschauer gerne genutzt wird. Dabei sind 70 % der Marketer mit dem Engagement bei interaktiven Videos zufrieden bis sehr zufrieden.

Ein erhöhtes Engagement sorgt zusätzlich für ein besseres Ranking auf Google und verstärkt das Erinnerungsvermögen deiner Zuschauer. 

Gewinne den Fokus deines Zuschauers mit interaktiven Videos

Engagement ist ein wichtiger Aspekt in Bezug auf die Performance deines Videos. Denn die Interaktion mit einem Video erfordert ein gewisses Maß an Aufmerksamkeit bzw. Fokus, welches bei Videokonsumenten selten vorhanden ist. Die Interaktion mit einem Video verstärkt somit die Aufmerksamkeit des Zuschauers, oder stellt sie gar erst her. Dieser Aspekt ist so wichtig, da 87 % der Video-Zuschauer zeitlich ein anderes Gerät nutzen, oder einer anderen Tätigkeit nachgehen. 

Verdoppel deine Conversions mit interaktiven Videos

All das wirkt sich positiv auf die Conversion aus. Schließlich freuen sich die meisten Unternehmen über neue Leads, oder sogar neue Kunden. Tatsächlich verdoppelst du mit interaktiven Videos deine Conversions. 

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In einigen Fällen ist der Mehrwert sogar noch größer. So haben interaktive Videos eine durchschnittliche Conversion-Rate von 11 %. Im Vergleich dazu haben Google Ads Banner und YouTube Pop-ups eine Conversion-Rate von weniger als 1 %. 

Stärke das Erinnerungsvermögen mit interaktiven Videos 

Die Interaktion mit einem Video wirkt sich zudem positiv auf das Erinnerungsvermögen aus. Wie Konfuzius bereits sagte „Ich höre und vergesse, ich sehe und behalte, ich handle und verstehe.“

Der Zuschauer erlebt dein Video auf einer persönlichen und aktiven Ebene. Deshalb erinnern sich die Zuschauer im Durchschnitt 32 % stärker an interaktive Videos.

Welche Arten von interaktiven Videos gibt es?

Die Frage nach der Art des interaktiven Videos hängt in erster Linie von deinem Marketing-Ziel ab. Möchtest du über dein Produkt informieren, Leads sammeln, ein Entertainment-Erlebnis liefern, oder deine Brand stärken? Im Folgenden stellen wir dir die gängigsten Arten von interaktiven Videos vor. 

Interaktive Videos mit Hotspots

Mit interaktiven Links im Video, sogenannten Hotspots, bietest du deinem Zuschauer eine Möglichkeit auf weiteren Content zu konsumieren. Der Vorteil ist die direkte Einbindung in den Kontext des Videos. Das macht den Link nicht nur relevanter, sondern auch interessanter durch die Visualisierung im Video. 

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Ein direkter Link zu deinem Kontaktformular im Video ist z. B. ein bedeutender Faktor bei der Verdopplung von Conversions mit interaktiven Videos. In unserem neuen Imagevideo haben wir neben den effektivsten Videoarten (Erklärvideo, 3D-Erklärvideo und Testimonial-Video) ebenfalls interaktive Hotspots eingebaut. Schau dir gerne das Ergebnis hier an.

Interaktive Videos mit Dateneingabe

Eine andere Art der Interaktivität bieten in das Video eingebettete Formulare. Diese können z. B. als Kontaktformular genutzt werden. Das macht es dem Zuschauer noch einfacher seine Daten zu hinterlassen. Eine kreativere Option ist die Einbettung einer Umfrage, oder eines Quiz. Dadurch lernst du deine Zielgruppe besser kennen und  bietest gleichzeitig ein unterhaltsames Feature. Am Ende dieses interaktiven Videos hast du die Möglichkeit dein Wissen zum Thema Windenergie zu testen.

Interaktive Videos mit interaktiven Visualisierungen 

Interaktive Visualisierungen sind eine besonders aufwendige Umsetzungsform von der Interaktivität in Videos. Doch bezogen auf den Lerneffekt sind interaktive, visuelle Elemente im Video unschlagbar. Es ist kein Zufall, dass modernen Museen mit allerlei Touchscreens ausgestattet sind, auf denen interaktiv Informationen abgerufen werden. Dies geschieht auch in Kombination mit Videos.  

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Ein interaktives Video-Projekt des Bloggers Nicky erklärt wie sich Angst in unserem Gehirn ausdrückt. Lust mit ein paar Neuronen zu interagieren? Dann schau dir sein Video an.  

Das 360 Grad Video

360 Grad Videos sind eine ganz besondere Form von interaktiven Videos. Ein 360 Grad Video ist wie ein echtes Erlebnis für den Zuschauer. Dieser kann sich im Video umschauen und allerlei entdecken. Das volle Potenzial von 360 Grad Videos lässt sich mit vorgesehenen Handy-Halterungen, wie dem Google Cardboard, erleben. Das Video-Erlebnis wird damit von der Handhabung einfacher und fühlt sich deutlich realistischer an. 

In dem folgenden 360 Grad Video befindet sich der Zuschauer in einer Teetasse. Bitte was? Siehe selbst. 

Da die wenigsten Konsumenten eine Handy-Halterung besitzen, sind 360 Grad Videos gegenwärtig vor allem als Messe-Attraktion und für weitere Veranstaltungen attraktiv. Doch die Video-Branche befindet sich mit VR und AR-Technologien in einem Wandel zu genau dieser Art des Video-Erlebnisses. 

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Natürlich lassen sich 360 Grad Videos auch mit interaktiven Elementen versehen. So werden die Vorteile beider Videoarten kombiniert. Diese Kombination sieht dann so aus.

 

Die Vorteile von interaktiven Videos – Zusammenfassung

Mit interaktiven Videos erreichst du…

• bis zu 300 % mehr Engagement
• eine um 44 % gesteigerte Verweildauer
• 32 % mehr Erinnerungsvermögen
• eine Verdopplung der Conversion-Rate 
• mehr Aufmerksamkeit bei deinen Zuschauern

Wie du siehst, interaktive Videos sind ein effektives Tool, um noch mehr aus deinem Video-Marketing herauszuholen. Wenn du deinem Zuschauer die Möglichkeiten gibst mit deinem Content zu interagieren, dann schaffst du ein personalisiertes Video-Erlebnis, das länger im Kopf bleibt und schneller überzeugt.

Du bist an der Produktion eines interaktiven Videos interessiert? Dann melde dich gerne bei uns. Videos die begeistern produziert seit 2016 erfolgreich Videos für zufriedene Kunden aus ganz Deutschland. Wenn du auch deine Zielgruppe mit Videos begeistern willst, dann schick uns einfach eine Anfrage über unser Kontaktformular. Wir freuen uns auf dich.